Компании сокращают служащих, урезают зарплаты и льготы, семьи экономят на своих расходах – все затянули пояса потуже, даже очень богатые и состоятельные люди. Министр финансов, едва выкарабкавшийся из налоговых проблем, начал считать деньги – теперь он, как и многие граждане, летает в командировки вторым классом.
Еще в июне, до того как экономический кризис стал настоящей эпопеей, СМИ сообщали о небольших изменениях в образе жизни американцев, однако о богатых речи еще не шло.
Сегодня даже очень состоятельные ньюйоркцы порой ведут себя непредсказуемо и странно в условиях глобального кризиса.
Так, они меняют расписание фитнес-тренировок с персональными инструкторами за 165 долларов за занятие на время, которое, точно знают, уже кем-то занято. Они присматриваются и долго выбирают пентхаусы в Манхэттене, но когда дело доходит до оформления документов, передумывают, уверяя, что эти апартаменты не соответствуют их требованиям. Они запрашивают в банке кредит для аукциона, собираясь якобы приобрести на нем произведение искусства, но затем, получив деньги, используют их, чтобы покрыть другие долги.
Что ж, каждый пытается экономить. И вас просто заклюют, если вы будете продолжать жить на широкую ногу. Таких примеров предостаточно среди руководителей корпораций, которые не понимали, что летать на частных самолетах в Вашингтон на средства компании больше неприемлемо. Всем известен и Джон Тэйн, который ужасно ос-корбился, когда ему дали понять, что покупать комод за 35 тыс. долларов для офиса Merrill Lynch уже невозможно.
Согласно последнему опросу, результаты которого нельзя назвать сомнительными, мультимиллионеры тратят меньше денег и на своих любовниц.
Как заметил Фредерик Брунэль, профессор Бостонского университета, преподающий маркетинг: «Сейчас деньги нужно использовать с умом, стараясь при этом получить все лучшее».
Вот и президент Барак Обама на собственном примере показывает – не нужно тратить много, чтобы выглядеть хорошо. Комментаторы отмечали после его инаугурации, что это первая семья в Белом доме, которая носит одежду, купленную в J.Crew, магазине для людей со средним достатком, и выглядят они прекрасно, не тратя при этом миллионы.
Действительно, экономить везде и на всем – своего рода модная тенденция. Конечно, некоторые богачи, которые, несмотря ни на что, могут позволить не отказывать себе ни в чем, продолжают тратить, однако делают это уже незаметно, так сказать, заметая следы...
Некоторые постоянные клиенты дорогих магазинов хотят, чтобы их мультибрендовые покупки положили в обычный белый пакет. Другие, приобретая эксклюзивные наряды и украшения, просят доставить обновки домой, таким образом они избегают выходить из магазина с пакетами покупок.
«Такое ощущение, что им неловко разбрасываться деньгами», – говорит Люсьен Бэрри, персональный стилист для ультрабогатых ньюйоркцев.
Так что если в следующий раз, полетев куда-то, вы заметите странного пассажира, который, явно волнуясь, пытается усесться на одно из соседних кресел в салоне самолета, вы, вполне возможно, разглядите в нем Уоррена Баффета.
По материалам http://www.nrs.com
